全网首档方言音乐大赛，为什么是快手？

(资料图片仅供参考)

文｜世 昕

编｜陈梅希

“浮云散，明月照人来，团圆美满今朝醉。”

三弦与琵琶乐音婉转，吴侬软语娓娓道来，一曲苏州评弹版的《月圆花好》回荡在夜空中，引得阵阵掌声。

但这儿并不是苏州的某间茶楼，而是在圆明园的草地之上。演奏者是来自江苏的江南韵组合，跟她们一起表演的，还有来自广东茂名的音乐人陈艺鹏，粤剧元素与苏州评弹交融在一起，迸发出意想不到的美妙效果。而将他们聚集在一起的，是一场音乐会，一场关于乡音与故土的音乐会。

江南韵组合和陈艺鹏

在过去的几个月里，方言音乐爆火网络。除了全国各地的传统戏曲，以及早已爆火的方言说唱外，短视频领域早已刮起了一阵乡音旋风。

从东北二人转式的特色说唱，再到山西晋城走红的四人行喊麦，再到爆火bgm的各种方言版本，方言已经成为重要的内容品类，不知道哪一天起，你的乡音就成了全网追捧的“潮流”。

2023年7月21日，快手推出了首档方言音乐竞演活动——“我的家乡很好听·方言麦霸大赛”，吸引了来自全国各地的达人选手参赛，他们操着不同的口音开嗓，将对家乡的热爱倾注在音乐之上。

经过了四轮激烈的角逐，在32位达人中决出了4位方言麦霸，他们带领着方言音乐人来到了圆明园，在七夕前夜，见证快手方言麦霸大赛的完美收官，在方言麦霸音乐会上唱响乡音，再次为家乡“上分”。

乡音质朴纯真，内涵不同地域独特的风土人情。刺猬公社也在现场感受了这场独特的夏日音乐会，并与快手和方言麦霸们展开一场对谈，希冀能够了解他们与故土、乡音的故事，并探寻方言音乐的真正魅力。

在圆明园，唱响乡音

“在创作的时候，我几乎没有考虑过用不用方言这件事，这段如果用成都话舒服就用成都话，这段用普通话舒服就用普通话。”对于郑向东来说，将方言融入音乐再自然不过。

在8月6日第二场“东言西语”方言开麦PK赛中，他凭借一首《烟火肖家河》一举夺得方言麦霸，用一口丝滑的成都rap征服全场，作为“中国beatbox第一人”，他还将自己娴熟的beatbox技术融入进歌曲中，惟妙惟肖的将成都人嘬盖碗茶的情景通过人声复现出来，一秒就将观众们带回了“巴适得板”的成都小巷。

在方言麦霸音乐会上，他不仅和江南韵组合合作了一首潮流味十足的评弹说唱版《州州》，还和方言麦霸大赛东部发起人锤娜丽莎、新疆音乐人白子航一起大摆《成都龙门阵》，凭借极具律动感的川渝说唱带动全场。但成都方言音乐不止“嗨”而已，正如他向刺猬公社表达的那样，“我希望大家能从我的音乐中感受成都的热情，更让人们知道这座城市有多么‘舒服’。”

方言麦霸Top4：阿健、郑向东、润夏、娜达韩（从左至右）

娜达韩同样希望借助方言去将家乡的魅力传播给更多受众，她来自吉林省吉林市，是“南腔北调”直播PK赛第二场的方言麦霸，一口“苞米碴子味”东北话搭配东北姑娘的大气与豪爽，让她成为了比赛中最耀眼的音乐人之一。

“我来自吉林市，很多人并不知道我的家乡。”她细数家乡的种种称号，“江城、雾凇之都......我希望大家能了解我家乡的文化底蕴，不止停留在对于东北话表面的兴趣上。”

娜达韩的优势是出众的表现力和强大的音乐融合能力。在直播PK时，一首东北话英语掺杂的《Welcome to 吉林》惊艳亮相，让人惊讶于两种截然不同腔调转换之自然。

正如东北话的大气诙谐一样，娜达韩也有着一个极为东北的性格：霸气裸辞、离乡创业，最终来到圆明园成为TOP麦霸，这些标签似乎相相距甚远，但集合在这个东北姑娘身上却又不能再合理。在音乐会的现场，她还展现出了东北方言的温柔一面，与北部发起人宝石Gem的一首《小宝+月儿明 风儿静》让现场和屏幕里的东北老铁梦回家乡的摇篮，在月色下感受属于家的温柔。

离家千里，这场音乐会也开启了无数游子的思乡时刻。润夏离开家乡广西贵港已经近十年，但她仍旧清晰地记得乡音的每一个音调。“我们家乡是说白话的，知道刘三姐山歌的人很多，但知道白话的人好像并不多。”

在外多年，润夏在直播PK赛中用一首原创歌曲《还小的时候》诉说对故土的思念，并最终凭借高质量的演唱斩获南腔北调第一场的麦霸席位，这位只有21岁的女孩也得偿所愿，站在了夏日音乐会舞台的中央。

“来到北方这么多年，我终于贴上了家乡的标签，并且代表家乡参加比赛，这让我觉得非常光荣。”对于润夏来说，这是一种对于家乡的馈赠，她希望能让更多人听到来自广西的声音，感受白话的魅力。

对于阿健这样的专业音乐人来说，家乡话的加入，能让音乐更加出彩，达到意想不到的效果。他是一名音乐制作人，此前经常在快手上发布自己编曲的具体过程，向粉丝拆解音乐创作背后的原理与故事，而在创作中，他也逐渐发现了方言的作用，并且将其运用在了作品中。

方言麦霸Top4颁奖

“比如我有一首叫《告辞》的歌，我就运用了家乡的一句方言，搞哼个哦，就是干什么的意思。”阿健来自安徽合肥，在他看来，合肥话有一种豪爽豁达的气质，于是他把搞哼个哦（干什么）融入进这首洒脱豪迈的《告辞》中，这首歌在快手上获得了超过70万点赞和近3万条评论，深受粉丝喜爱。

作为东言西语第一场的方言麦霸，他也在音乐会现场展示了自己专业音乐人的实力，这个来自合肥的声音回荡在北京的夜空上，让更多人了解到了这个小众的方言。

音乐会结束于一首经典的《友谊地久天长》，方言麦霸TOP4们与其他方言音乐人们用乡音唱响着无比熟悉的旋律，在月影与荧光棒中结束了这场乡音盛宴。

而在快手上，这场方言音乐会直播观看量达到了一亿次。回顾整个方言麦霸大赛，截止8月21日，快手共收到了52.35万相关投稿，播放量高达21.2亿。数据实实在在地告诉我们，快手在这个夏天再次掀起了一场属于方言的“旋风”。

方言音乐，席卷全网

正如开篇所提到的，方言正在席卷整个短视频领域，尤其在音乐内容上，方言再次展现出强大的魅力，不仅魔性洗脑，更朗朗上口。

“一方水土养一方人，晋城话说给晋城人，晋城人早上吃甚饭？”打开快手等短视频平台，你很难不刷到这个魔性的“晋城说唱”，加之四个人整齐划一的摇摆步伐，掀起了全网的模仿潮，全国各地都在“一方水土养一方人”。

在昨晚，晋城四人行也来到了方言麦霸音乐会的现场，与主持人大左和两位方言发起人锤娜丽莎、宋木子一起上演了一场“七人行”，分别用盐城话、柳州话、池州话一起重新诠释了“晋城说唱”，喜感十足的现场引得线上线下笑声不断，也足见晋城四人行的传播度之高。

晋城四人行

在遥远的东北与西南，方言说唱也强势崛起。众所周知，中文说唱是方言音乐的主要输出形式之一，但在此前川渝方言占据着绝对的主导地位，可在这个夏天，云南、东北等地的说唱再次爆火，以剑走偏锋的形式强势占据了网友们的耳朵。

今年爆火的《恐龙抗狼歌》就是云南说唱的“代表作”之一，通过云南口音英语的魔性演唱，让“恐龙抗狼抗狼抗”成为了新一款爆火bgm。在快手上，还有“云南说唱女王”暴老丝输出着独特的“地方说唱”，人们一边爆笑于“买菠萝、折耳根.....”的奇怪音调，一边积极翻唱，再度助力了云南说唱的破圈。

东北说唱则是通过“寻根”的方式重新焕发生命力。在宝石Gem《野狼disco》爆火的第四年后，说唱组合东北宣传队的《火棍》《报山名》等说唱歌曲在短视频领域爆火，他们从二人转、请神调等传统东北曲艺中攫取灵感，最终让东北腔调席卷全网。东北宣传队组合成员浮萍草也来到了音乐会现场，用一首《报山名》把圆明园变成了livehouse，点燃了全场。

快手方言麦霸大赛以及音乐会吸引了全网最火的方言音乐人们，但从另一个角度来讲，方言与地域文化正借助快手这样的平台重新崛起。

方言音乐为何能够如此火热？

首先从专业角度来讲，不同的方言拥有不同的音调与音高，有时候能够更匹配一些音乐的旋律表达。阿健用热歌《向云端》作为案例，向我们解读了方言的魅力所在，“比如黄梅戏里面的《女驸马》，为救李郎离家园，是完全符合方言的音调及韵律的，跟旋律结合的会更好。”

很多方言本身独特的表达形式及口音也会有不同的效果。娜达韩也从专业角度展开分析。“东北话尾音音频的调值是往下走的，这样去讲很洗脑，很魔性。与此同时音调又很高，就给人豪爽直率的感觉。”在音乐会现场，西部发起人张尕怂和来自陕西的方言达人任老汉合唱了一首《怕婆娘》，西北方言抑扬顿挫，民谣的朴实表达及叙事能力之下，西北情歌独特的情调也随之凸显。

任老汉表演《天下黄河九十九道弯》

从互联网平台角度来讲，方言独特的家乡味儿也进一步加持了音乐内容的传播。以东北说唱为例，就是从东北博主们的转发与翻唱中逐步出圈，并进一步引发全国各地用户的关注，对于乡音的自发传播，进一步助力了圈层扩散，并在互相影响中走向大众。

更难得的是，很多方言音乐都融入了各地的传统文化，如戏曲、民谣、以及诗词等。以方言麦霸音乐会为例，除了苏州评弹、粤剧、东北二人转，还能听到陕北信天游、新疆民歌、京剧的元素。老歌新唱下，方言音乐也成为了传统曲艺焕发生机的新舞台，而音乐人们不仅是用乡音表达音乐，更是通过方言对家乡热土进行文化层面的传承。

快手正是意识到了这一价值所在，方言麦霸大赛才应运而生。问题也随之而来：做方言麦霸大赛的平台，为什么是快手？

助力方言音乐，为什么是快手？

值得关注的是，这是全网首档以“方言+音乐”为主题的大型竞演活动，在此之前并没有先例，可以说快手是方言音乐最重要的助推者之一。

早在短视频时代来临之时，方言就已经成为了热门内容之一，各地达人博主各自为战，时不时蹦出个热梗，但始终没有体系化、系统化的发展。2023年不断涌起的方言音乐热潮则为快手提供了一个机会，通过大型竞演赛事，将快手内部的方言音乐内容进行整合，梳理为独立的内容品类之一，从而进一步丰富快手的内容生态体系，形成更垂直的内容输出形式，这无疑是一个正确的选择。

从产业角度来看，能够实现如此效果的平台，只有快手，也只能是快手。

“我的家乡很好听”方言麦霸项目负责人黄远方告诉刺猬公社，对于方言音乐内容的推广，快手本身就拥有着较强的基础。“快手目前平均日活达到3.76亿，用户来自五湖四海，拥有着丰富的地方文化土壤。” 从2017年开始，快手就推出了“快手的500个家乡”内容IP，强调乡土文化的影响力，并通过圈层链接实现身份认同与情绪共鸣，可以说“我的家乡很好听”从那时就埋下了伏笔。

“我的家乡很好听正是这‘快手的500个家乡’内容IP的延伸与升级。”而方言，则是承载家乡文化最好的方式，“中国有超过十亿的方言使用者，官方语言和方言的差异间隙，具备巨大内容缺口 ，用户潜力巨大。”在快手上，使用方言的用户尤其多，并且成为了平台文化最无法割舍的一部分。

方言麦霸音乐会现场

而快手多年建立起的“音乐+短视频+直播”生态则为文化的传承提供载体，方言音乐天然契合快手的内容表达场景，这也是快手把比赛定为“话题挑战赛+直播连麦PK”形式的原因之一。作为用户最爱的消费场景，直播也让方言麦霸大赛的效果更上一层楼，不仅充分发挥了方言的魅力，更让不同地域音乐人之间实时碰撞，产生了更多精彩的内容。

大赛为更多关注家乡、热爱家乡文化的创作者提供了机会，而快手也通过多元的方式助力创作者。例如快手邀请到了不同地域的发起人，宝石Gem、张尕怂是方言音乐的成功实践者，能够在专业层面给予选手以及达人更专业的建议；锤娜丽莎、宋木子则拥有一定的影响力，还能通过幽默表达活跃气氛，让比赛更加精彩，从而进一步吸引观众。某种角度来说，发起人们就像“定海神针”，让比赛获得更高的关注度，也提高了天花板。

在比赛形式上，快手也努力做到多元化，从话题挑战，直播PK，再到比赛细节中的各种互动，都让比赛的可看性进一步增强。通过不同的话题吸引用户实时参与其中，也能更有沉浸感。大赛期间，平台上不同地域的用户也掀起了用方言唱歌为家乡上分的热潮，#贵州娃娃一起上大分、#东北老铁一起唱歌上大分 等话题频繁登上热搜，“为家乡上分”也不仅仅是一句口号，用户们正身体力行地唱响自己的乡音。

这场收官音乐会更足见快手的用心。

将场地选取在圆明园就很令人惊讶，这不仅是对选手们的一种认可，更体现了比赛背后的理念：“传承”。“有幸音乐会能在万园之园圆明园落地，让这个IP有了更大的文化传播意义和社会价值。”黄远方告诉刺猬公社。

另一方面，在以往的公众印象中，圆明园以皇家园林的形象存在着，但近年来其正在成为大众休闲娱乐的新场景。方言同样是人们日常生活的一部分，快手将两种场景结合起来，希望人们在享受方言音乐的同时享受生活，老少咸宜、共享欢乐，这也是快手举办这场音乐会的初衷之一。

这是一个互相成就的过程。平台通过大型赛事及话题活动助推方言音乐及地方文化，与此同时，在创作者的努力之下，平台内容生态也能够进一步丰富完善，从而实现融合、发展、进步。

在解析方言音乐内容时，黄远方提到了一个词：“生命力”。这是方言音乐最大的标签之一，这些内容扎根于乡土，并且不断向上生长，蕴含着不同地域、不同人群身上的积极特质：关于家乡、关于生活，关于美好的期望。这也是快手所希望的，借助这样的内容为平台带来更多力量。

再次回到音乐会现场，开场时，四位方言麦霸共同带来了一首《故乡的云》。

他们来自东西南北，方言音乐对于他们意义非凡。对于郑向东来说，方言能够展现家乡的美好与热情；对于阿健来说，乡音能够让音乐拥有更多魅力；对于娜达韩来说，家乡话能够表达她的生活态度；而对于润夏来说，她希望更多家乡的孩子能够通过自己认识到世界之大，去追寻更绚烂的人生。

这就是他们的生命力，也是方言音乐的生命力。

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